日前，极氪（ZK.US）副总裁杨大成在社交媒体上发布了在极氪MIX上吃火锅的视频，引发大量网友吐槽。

杨大成在该视频的配文中写道，“产品这种东西还是要听用户最真实的声音，产品定义阶段与用户共创极氪mix还是很到位的。”

对于这段宣传视频，很多网友吐槽表示吃火锅是汽车的伪需求。

10月13日，杨大成发微博回应车上吃火锅事件，称可将火锅视为露营新体验。

针对车内异味问题，他表示车辆已配备高效新风系统。

他称未料引发广泛讨论，感谢公众建议，同时拒绝透露更多技术细节。

“火锅味怎么办？急刹车咋办？”

10月11日，极氪智能科技副总裁杨大成在微博上预热自家的全新车型极氪MIX，发布的视频展示了一个“在极氪MIX 上吃火锅”的场景，众人将前排座椅旋转180° 后，在车内装上可拓展桌板，放置一口锅底、一盘毛肚、一份酥肉、一碟青菜、四个蘸料小碟，杨大成还强调车辆“空调效果好”，更称可在车里打麻将。

这则视频发布后，引起了不少网友的吐槽，包括“车内吃火锅是伪需求”“车内的火锅味怎么办”“急刹车怎么办”等。有网友表示，“我开了二十多万公里的车了，没有任何时候有在车里吃火锅打麻将的欲望。”

这并非车企首次“整活营销”。此前智己汽车联席CEO刘涛曾在车内后排包饺子，今年年初的海报也是在智己LS7里涮火锅。极石汽车创始人昌敬提出了车载马桶的思路。创维汽车创始人黄宏生更是因保健式营销频频引发争议。

图片来源：红星新闻

值得一提的是，极氪宣传视频里的火锅并未点火，锅上没有雾气蒸腾。网友指出，极氪只是在摆造型，为了体现产品能力，没场景硬搭建。

今年4月的北京车展，极氪MIX全球首秀，大空间是其一大卖点。为体现宽敞的座舱空间和多功能性，当时的宣传中就提到了“可以秒变餐厅”“车里可以吃火锅”。

10月14日，极氪智能科技CMO关海涛在微博上透露，极氪MIX“本月就来了”。

车市竞争异常激烈，年底还有数十款车型密集上市，要从这片“车海”中脱颖而出并不容易。

据红星新闻报道，汽车行业分析师刘昊称，“车里吃火锅、车载马桶等场景虽然‘迷惑’，但能给消费者留下深刻印象。”“目前智能汽车卷技术、卷配置、卷服务，快要卷无可卷。一些没有品牌优势的车企剑走偏锋，通过营销某个场景来博流量，这种营销存在用力过猛甚至翻车的风险。”

极氪第二季度扭亏为盈

8月21日，极氪公布了2024年上半年未经审计季度财务业绩，这也是极氪在今年5月在纽交所上市以来的第一份半年报。上半年极氪收入347.8亿元，同比增长63.5%。

从第二季度来看，在非美国公认会计准则下，极氪单季度净亏损8.65亿元。不过，极氪方面表示，在香港会计准则下，剔除股份支付影响后，上半年极氪净亏损大幅收窄至0.7亿元，二季度实现扭亏为盈。

今年2月27日，2024款极氪001宣布上市，然而，时隔半年，今年8月13日极氪又推出2025款极氪001。8月21日下午，在母公司吉利汽车的中期业绩发布会，极氪CEO安聪慧被提问如何看待上述情况。

“我就想大家今天一定会问这个问题。”安聪慧坦言，“极氪产品的快速迭代打破了行业惯例，其实新品发布前与用户有过前置沟通，也引起了用户的抱怨和吐槽。未来如何解决好产品迭代和老用户的关系，这是一件难而正确的事。”

他在业绩说明会上给老车主安抚：“全新极氪009，以及2025款极氪001、极氪007，自产品发布之日起，接下来一年内都没有年款迭代计划。”

10月1日，极氪公布最新交付量：2024年9月交付21333台，同比增长77%，环比增长18%。今年1-9月共交付142873台，同比增长81%。截至9月底，极氪累计交付近34万台。

编辑|卢祥勇 易启江杜恒峰

校对|孙志成

每日经济新闻综合自红星新闻、每经App、新京报、大河报、网友评论