去年至今，黄金市场的热度居高不下。

囤金的年轻人越来越多。

90后消费者小宋从2018年开始购买黄金首饰，刚开始她还会买白金、钻石、翡翠，但如今黄金成为她的首选。“从2018年到现在已经买了850g左右，花费了40多万元。”

小宋购买的金饰大部分来自线下商场，其余则来自深圳水贝黄金交易批发市场，尽管她从未去过深圳，却依托线上代购在水贝花费了数万元。

如今，黄金消费已成为小宋生活中必不可少的一部分，也成为时下的一种流行，“只要逛商场，就几乎没有空手回来的时候。和姐妹们聚会，每个人都戴着金。每次去金店，里面也是人山人海。”

无论金价上涨，还是下滑，似乎都未能减少年轻人购买黄金的热情。

黄金零售价格在经历国庆节期间的短暂回落后，很快回到了历史高位。10月25日，周大福等品牌首饰足金克重价再次站上超610元/克的水平，门店投资金价格也回到580元/克左右，价格的波动并没有影响人们对黄金的消费热情。

有珠宝门店销售直言，“在购买黄金的年轻消费者中，有一部分是结婚买金的刚需；还有一部分则把买黄金首饰当做投资理财，金价越涨，他们越买。”

理财基因动了，00后囤金也疯狂

去年至今，黄金市场的热度居高不下。

“刚刚到货！”广州某珠宝门店销售拿出一叠金豆产品，这些小金豆克重均为1克，按照当日门店投资金价格出售。销售告诉时代财经，“现在年轻人都喜欢攒这个，今天刚到货就已经订出去好几颗，明天就会售罄”。

根据《2022年首饰行业洞察报告》，近5年来，Z世代对黄金的消费意愿增长迅猛，从2016年的16%增长至2021年的59%，是各年龄群中金饰消费潜力最高的。

从外，中国黄金协会10月25日发布的数据显示，2023年前三季度，中国黄金产量271.248吨，同比增长0.47%；黄金消费量835.07吨，同比增长7.32%。其中，黄金首饰552.04吨，同比增长5.72%；金条及金币222.37吨，同比增长15.98%。

2006年出生的苏琳（化名）在今年8月份开始成为“买金一族”。“之前对黄金并不感兴趣，直到今年8月，朋友给我买了一个黄金手环后，才开始重新认识黄金饰品，并一发不可收拾。”她告诉时代财经，8月以来，她已经在黄金饰品上花费了超过8万元。

2019年，世界黄金首饰协会一项调查结果显示，与其他国家相比，中国Z世代与黄金首饰的情感联系“似乎特别薄弱”，他们宁愿购买奢侈品牌的珠宝产品或人造水晶。而当下，钻石和人造水晶正在被越来越多年轻人抛弃，取而代之的是黄金消费的“意识觉醒”。

天猫发布的《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》中亦提及，淘系黄金首饰消费者以18-34岁、1-2线城市女性为主，00后消费热情高涨。其中，金条是消费者投资时的主要类型，而18-29岁消费者对金豆产品最为偏好。单个价格较低/理财入门之选、年轻人不需要花费太多就能体验购买黄金的愉悦感和满足感，是消费者选择金豆的最大原因，品牌溢价低、积满起来熔成其它金饰也是消费者选择金豆的重要动因。

保值就是苏琳爱上囤金的一大原因。“卡地亚的手镯出了专柜就贬值，买黄金就不会，除非金价大跌。”苏琳解释，她现在处于黄金消费的“上头期”，即使以后不喜欢了，无论是放在家里，还是拿去回收，都不会亏损太多，“运气好还能小赚。”

小宋则将买黄金首饰看作一种变相投资。“有钱的时候是首饰，没钱的时候这就是钱。世界通用，变现快。”与此同时，她的黄金消费还在进阶，“现在首饰太多了，接下来着重买投资金条。”

经济复苏、央行持续购金以及上半年国内黄金产量的增长，都为黄金消费创造了有利条件。人民银行10月7日披露的数据显示，9月末黄金储备为7046万盎司，环比增加84万盎司，这也是人民银行黄金储备连续第11个月增加。

消费赛道狂热，投资情绪高涨

黄金饰品消费需求的持续强劲推动了品牌零售商业绩增长。

截至2023年6月末，六福集团2024财年第一财季整体零售值增长24%，同店销售额增长62%。六福集团表示，零售额增长依赖于黄金产品的销量带动。万联证券的数据显示，中国黄金、周生生、六福珠宝今年9月在淘系平台成交额分别增长了111%、184%和77%。

黄金市场机会诱人，主营钻石产品的零售商开始谨慎布局。去年6月开始，就涉足婚嫁黄金产品。业内人士透露，在深圳水贝批发市场，也有越来越多原本做批发业务的黄金饰品厂商，在准备开设展厅，直接面对终端消费者销售产品。

与此同时，金价的一路上行让人们的投资情绪异常高涨。大星明珠总经理徐珮然对时代财经指出，虽然日常佩戴仍是当下消费者购置黄金的主要目的，但未来买黄金的客户比例会越来越高，“一部分家庭会以投黄金、投资金条作为资产配置的一部分。”

2000年，国际黄金价格仅约280美元/盎司。过去十年，国内现货黄金价格在200元/克至400元/克间波动。今年以来，受到国际局势、避险情绪等多重因素影响，国际金价一度突破2000美元/盎司，国内金价也涨至超480元/克。

现货黄金的理财投资者开始变现，新的入局者也在增多。

苏琳透露，她的母亲在数十年前就通过每年购入投资金条进行理财。今年，她的母亲已经卖出近500g左右投资金条，获利近10万元。作为一个有理财习惯的90后，郑刚则在今年10月决定处理掉部分亏损的基金产品，来购买20万元—30万元投资金条。

世界黄金协会欧亚区首席市场策略师芮强在今年8月透露，目前黄金市场需求愈发多元化，市场主要需求包括金饰需求、投资需求、科技用金需求和央行购金需求。其中，金饰需求和投资需求占比就分别高达37%和38%。

其指出，上半年黄金表现优于现金、债券、美元、大宗商品等资产，在绝对和相对层面上均表现良好，取得正向回报。他预计2023年黄金投资需求表现或将优于2022年，“虽然黄金ETF需求相对弱势，但金条和金币需求依然保持强劲。”

理财基本入门知识

　　理财是一个重要的话题，那么什么是理财，我们又为什么要理财呢，理财对我们到底有哪些好处，如下是小编给大家整理的理财基本入门知识，希望对大家有所作用。

　　1、什么是理财，为什么要理财

　　理财是人们为了实现自己的生活目标，合理管理自身财务资源的一个过程，是贯彻一生的过程。通俗地说，理财就是以“管钱”为中心，通过攒钱、生钱、护钱，管好个人及家庭的财产，让资产在保值的基础上实现稳步、持续的增值，使自己兜里什么时候都有钱花。理财的最终目的是实现财务自由，让生活幸福和美好。

　　2、我们该如何理财

　　“开源节流”是理财的第一步，不能挣多少花多少。首先可以把每个月的收入与开销都记录下来，控制支出。同时可以进行强制性储蓄，每个月必须存到银行一部分资金，哪怕只有几百。做到“节流”的同时，也要考虑进一步理财了，理财不是一夜暴富，而是一个积少成多的过程。

　　3、家庭资产怎样配置问题

　　摸清家底，才能心中有数。对单身或刚刚成家的人来说，家底比较简单，比较容易摸清。对成家多年或财富颇丰的人来说，要静下心里理清家庭财产情况。

　　4、投资理财先测试下风险承受能力

　　理财的方式与一个人的风险喜好有关系。有的人胆子大，很有冒险精神；有的人胆子比较小，喜欢安安稳稳地赚点小钱。但理财方式最终取决于自身的经济实力和风险承受能力，不能盲目的投资，要先明确了解自己的风险承受能力。

　　5、确定理财目标

　　理财一定要有明确的目标，这样才能围绕目标制定切实可行的理财计划．并且按部就班地去执行，最终实现。如果目标不明确，制定理财计划就只能跟着感觉走，最终的效果很难评估。

　　6、选择好的理财工具

　　理财规划中关键的是用好理财工具。随着时代的发展，科技的进步，理财工具也越来越丰富了，不在局限于手工记账理财了，可以使用理财软件，很多软件不仅可以记录收支，还可以管理家庭账户、实物资产等，分析理财消费，制定理财规划和预算。

　　7、理财规划和资产配置

　　理财规划是保证个人或家庭理财目标得到实现的最有效的途径。在己经了解了自己，明确了理财目标后，就可以着手制定理财规划。资产配置，指为了规避投资风险，在可接受风险范围内获取最高收益。方法是将持有的资金按比例投资到多种不同的资产上去，如现货、股票、房地产或现金等，在实现财务目标的同时控制风险。

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